Varför är SEO viktigt?
SEO är viktigt för företag eftersom det ger organisationer den synlighet som krävs för att locka kunder i den digitala tidsåldern. 81 procent av alla kunder och 94 procent av B2B-köpare söker information på nätet innan de genomför ett köp; varumärken som saknar en stark digital närvaro riskerar därför att hamna på efterkälken i förhållande till konkurrenterna.
Med en väl genomtänkt SEO-strategi kan varumärken få sin webbplats och sitt innehåll att ranka högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP:ar) för relevanta sökord. På så sätt kan de fånga potentiella kunders uppmärksamhet och leda in dem i sin säljtratt. Börja utforma en strategi för viktiga sökord med hjälp av Data Cube.
Vad är SEO?
SEO beskriver den strategi som varumärken använder för att göra sitt innehåll mer attraktivt för sökmotorer. Besökare som tar sig till webbplatser via denna kanal kallas för organisk trafik eller SEO-trafik. Även om ingen känner till Googles exakta algoritm har SEO-experter, genom noggranna studier, kunnat identifiera ett antal olika faktorer som verkar påverka hur webbplatser rankas. Vi delar in dessa faktorer i *on-page SEO* – strategier som implementeras på den egna webbplatsen – och *off-page SEO* – tekniker som tillämpas utanför den egna webbplatsen.
En välutvecklad SEO-strategi omfattar både on-page och off-page SEO.
On-page SEO innebär att man skapar innehåll kopplat till värdefulla sökord och sedan optimerar detta innehåll så att sökmotorernas spindlar förstår vad det handlar om. Detta innefattar arbete med titeltaggar (title tags), alt-taggar, metabeskrivningar, webbadresser (URL:er) och placering av sökord.
När det gäller off-page SEO handlar det bland annat om att länka till relevant innehåll, både på och utanför den egna webbplatsen. Varumärken behöver ta fram strategier för att locka till sig externa länkar (backlinks), vilket bidrar till både ökad trafik och bättre ranking. Detta kan uppnås genom att sprida innehållet via olika kanaler, till exempel genom gästinlägg, sociala medier eller syndikering av innehåll.
Varför är SEO viktigt för företag?
Google väger in en rad olika faktorer när de fastställer rankningen av webbplatser som visas på deras söksidor (SERP). De strävar efter att hitta innehåll som är relevant för användarens sökfråga, men som också är pålitligt och skapar värde för läsaren. När innehåll rankas högt på söksidan har det betydligt större chans att locka till sig klick och uppmärksamhet än innehåll som hamnar längre ner. Uppskattningsvis 30 % av alla klick går till sökresultatet på första plats, medan siffran sjunker till 12 % för tredje plats. Längst ner på sidan får webbplatser på nionde och tionde plats endast cirka 2 % av klicken. (Smart Insights 9/2016)
Skillnaden mellan webbplatser som rankas högt och de som hamnar längre ner visar tydligt att varumärken som vill fånga kunders uppmärksamhet på nätet måste förbättra sin rankning. Det digitala ekosystemet håller snabbt på att bli en avgörande del av säljtratten för nästan alla företag. År 2016 gjordes för första gången fler köp på nätet än i fysiska butiker (United Parcel Service Inc). Nästan hälften av alla återförsäljare uppger dessutom att kunder gärna söker information på nätet, även om de i slutändan genomför köpet i en fysisk butik. Varumärken måste därför prioritera sökmotoroptimering (SEO) för att säkerställa att deras synlighet och närvaro gentemot kunderna inte går förlorad.
SEO har blivit en kritisk komponent för företags framgång på nätet. De som vill säkerställa att deras organisation har en stark närvaro och är redo att engagera den moderna kunden behöver satsa på att lära sig SEO och bli experter inom sitt område.